第二个方面，游戏研发和运营以外邻近领域的涉足经验，尤其指周边领域。
在国外，游戏公司一直是非常非常重视游戏周边研发的，甚至国内某些著名的游戏公司也已经意识到了重要性，纷纷推出自己的游戏周边。玩家戏称是厂商要榨取游戏热作的所有剩余价值。初看，确实是这样，游戏塑造了有血有肉的人物和历史背景，周边则利用这些设定和积累的品牌价值，以实物或者其他媒介的形式来赚取玩家更多的money。
确实如此，但，绝不仅仅如此！
1，周边是产品品牌的延伸，是除了开发游戏续作这种纵向品牌发展以外的横向发展模式。
无论纵向还是横向，都是一种发展，都是促使品牌的增值的行为。
为什么我们这么喜欢变形金刚？为什么《变形金刚》二十年前播放，到现在还能投资数百万美元拍摄电影？因为“变形金刚”是一个立体的品牌，我们可以通过动画片了解到这些机械装甲“曾经发生过”的感人故事，我们还能通过变形金刚玩具来丰富看动画片以外的生活。
同样的，认识变形金刚的人，可能因为他看过动画片，又或者，他是在逛街的时候不小心看到了有趣的玩具……无论如何，结果就是——“变形金刚”，这有趣的四个字，通过多种途径赢来了更多认知度，获得了更高的品牌价值，甚至延长了品牌的寿命。
虽然《梦幻西游》推出过梦幻宝宝的周边，但这远远不够，不够满足市场需求，拓展程度不够丰富——《梦幻西游》几个主角的号召力，可不是梦幻宝宝能比的。
我们的〈梦幻西游〉也已经通过游戏这种方式赢来了非常铁杆的用户群体(core user)，也以无所谓的方式对周边形式浅尝辙止，我们天下2的原创八大门派也已经吸引了许多的fans，但——我们能在二十年后拍摄一部以《梦幻西游》或者〈天下2〉为题材的电影吗？
2，游戏周边与游戏研发运营一样，在国内都还属于很新的行业，拥有无限的升值潜力。
这个其实不需要我废话太多，公司首页163.com今年3月份的某头条新闻有确切的报道。
3，公司需要更多的周边形式来完善和整合已有品牌，形成一个完整的产品链，甚至，改变对周边的认知。
我想丁磊同学一定非常关注马化腾和他的公司。去年西湖论剑上的讲话，深刻表明了咱们老总知道咱们的不足。咱们的popo比起tencent的qq目前确实是有不少差距。但在我看来，这种差距并不是不能消除的，tencent最近的一些勾当深为用户所不耻，浏览器嵌入的qqhelper在今年超越了雅虎助手，高中流氓软件榜首，qqshow和qqlive传播盗版，出来混，迟早要还的。
说了这么多qq的不是，其实qq还是很顽强的，之所以顽强，就因为他是qq。
Qq、qqshow、qqlive、qzone、qqhelper，tencent完全明白他们的王牌是qq，所以一切的一切，都围绕着qq转，甚至连推出的网游，也叫〈qq幻想〉。对，就是叫〈qq幻想〉，尽管这是一款与qq毫无关系的网络游戏，但他依附于qq这个品牌进行传播的话，在市场推广方面的难度就肯定比〈某x幻想〉、〈幻想某x〉这样的名字拥有更多的优势——在这里，大型网络游戏成为了qq的周边。我可以预见，聪明的tencent绝对不会仅止这一次使用这个招数。
但在这方面，我们网易，目前还拥有无法克服的难度。全国知道〈梦幻西游〉的人不下于700万（恐怕还不止），但这些人却不能因为知晓了〈梦幻西游〉而能知晓〈天下2〉；公司拥有全国最大、最好、最稳定、最干净的免费邮箱，那些用户却根本不知道网易居然还有个聊天软件叫做popo，更不知道popo还继msn之后，赶在qq之前推出了免费、好用、功能全面的web版popo！因为，popo不是免费邮箱的周边，梦幻西游、天下2、popo，这些公司力推的品牌，谁也不是谁的周边。
其实品牌之间，谁依附与谁并不重要，更重要的是，周边所能带来的链性反应和潜在的品牌价值。
老生常谈一下在〈天下2〉和〈梦幻西游〉中嵌入popo这个技术，许多玩家和同事对此都有自己独到的见解并曾经有过很激烈的讨论。强烈建议，趁现在还来得及，况且这并不是咱们无法攻克的难题，希望公司能在tencent成功研发出能强行插入各种网络游戏的qq版本之前，将popo（或者公司别的品牌和产品）熔入和整合，推动公司品牌整合之路。
