文章摘要

　　近日，全球著名市场研究机构益普索（Ipsos）公司发布了国内主流3D网游首次画面盲测报告，这是该公司首次针对网游行业进行调研。在研究结果中，《天下贰》以0.01分的微弱劣势落后《魔兽世界》整体排名第二，而在场景类评测中，《天下贰》其优美的风景、宏伟的建筑、美丽的夜景等超过第二名0.4分的成绩被评为场景最美网游。

　　在本次画面盲测报告中，益普索根据国内3D网游中市场份额及玩家认知度排名选定以下8款游戏作为研究对象：

　　国产游戏：《寻仙》(Journey to Fairyland)、《龙腾世界》(Kingdom Tales)、《天下贰》(The World II)、《完美国际》（Perfect World International）、《剑侠情缘叁》(Swordsman III)、《诛仙2》(Legend of Chusen II)
　　欧美游戏：《魔兽世界》(World of War craft)
　　韩国游戏：《永恒之塔》(AION)

　　
　　一、场景综合得分

　　图一：场景综合得分

　　在本次3D网游画面盲测报告中，国产网游《天下贰》在场景相关的四组问题中都取得了高分，尤其在自然风光、建筑群、夜景三项评价中，都得到了最高分数，使《天下贰》在游戏场景上的得分远远高于包括《魔兽世界》《永恒之塔》等其他网游，被评为场景最美网游。

　　图二：场景得分明细

　　益普索分析指出：相比《魔兽世界》等欧美风格网游，《天下贰》等中国风3D网游在人物、建筑、田园风光等指标上得分较高，显示出中国玩家对中国风有着较为普遍的偏好。而同样有着中国风元素的《寻仙》在人物造型三项评分均为最低，虽然其Q版3D风格独树一帜，但玩家对Q版/中国画风格的3D网游接受度较低，而《天下贰》和《寻仙》市场份额的差距也说明了这一点。

　　二、画面总分

　　图三：画面总分

　　在总分上，《天下贰》以0.01分差距落后《魔兽世界》的2.82分排名第二，《剑侠情缘叁》以6.76分位列第三，均超过得分为6.73的《永恒之塔》。这次盲测调研中，国产网游展示出优秀的硬件实力，场景和人物都可圈可点，表现力超越了韩系网游。

　　益普索分析指出：韩系网游一直以画面精美为著称，韩系网游的代表作《永恒之塔》更因为强大的人物自定义系统广为人知。在这次盲测中，《永恒之塔》的人物外观这一单项评比上也得到了最高评分，然而《剑网三》却凭借人物动作及技能效果的优势在人物整体这一项上超过《永恒之塔》，而《天下贰》在游戏场景上的得分则也远远高于《永恒之塔》。

　　三、整体感受得分排名

　　图四：整体感受得分排名

　　益普索（Ipsos）的调研报告同时考察了受访者对各款游戏的“整体感观”，即受访者对游戏画面的整体主观感受，包括场景的细节表现程度、景物真实感、精美程度等等。调查显示，受访者对《魔兽世界》的喜好程度达到6.86分的最高分。同时，凭借整体设计的良好表现，《魔兽世界》取得了总分第一，《天下贰》在此项分数为第二。

　　益普索分析指出：《魔兽世界》作为一款已经推出7年的3D游戏，玩家对其画面整体感受却依然最好。说明游戏的画面除了引擎技术外，还很大程度上取决于美工制作水平，这点是国产游戏今后学习的方向。而《天下贰》则肩负着为国产网游正名的重担，其中国风的国韵风格目前正逐渐得到越来越多玩家的喜爱，趋势非常明显。

　　
　　益普索（Ipsos）中国3D网游画面盲测研究结果全文链接：
　　

　　
　　附1：关于益普索公司

　　益普索集团成立于1975年，总部设在巴黎，是全球著名的市场研究集团，在全球64个国家及地区设有分公司，业务范围涉及100多个国家及地区。我们于2000年进入中国市场，目前已经成长为中国最大的个案研究公司之一。益普索***区在北京、上海、广州、成都、香港和台北均设有分公司，拥有专业人员840余名。主要提供营销研究、广告和品牌研究、满意度和忠诚度研究、公众事务研究及媒介研究。

　　附2：研究手法及盲测含义

　　此次研究对上海、广州、武汉三个城市的共900个16-25岁过去一个月内有玩MMORPG的玩家进行调查访谈。采用定点拦截＋CAPI（计算机辅助调查）的方法，在2010年8月执行，采用盲测的方式对玩家进行访谈，即在隐藏游戏界面（如录制场景则额外隐藏人物）的情况下，对选定的8款MMORPG，每款录制6段视频，对被访者播放，并提问被访者对视频内容的评分。

　　盲测，从字面意义上理解就是不用眼睛或者其他测量工具来进行的测试，也就是没有目的的测试。现实中的盲测，是指通过技术处理有关产品的品牌标志，用户在不知具体品牌的情况下，通过实际使用几个同类产品，来比较各个产品的性能。盲测可以使得用户抛弃偏见，抛弃品牌因素，了解自己最中意的是那一个产品。